房网讯　穷则思变，变生良机。如果说持续收紧的调控政策将房地产市场逼到了山穷水尽的末路，那么对于“房地产电子商务”而言，2011年则是其逆市成长的年头。身陷四面楚歌的开发企业视之为突围利器，而踌躇观望的购房者则将其当做抄底妙方。无论如何，调控为房地产电商平台创造了绝佳机遇。2011年，成为了房地产电商元年。

>>>房产电商年终大盘点:四大排行榜出炉

>>>搜房网房地产电商平台——狂拍团

>>>房地产电商助力暖冬置业专题

以搜房网“狂拍团”的面市为标志的电商元年带给房地产市场诸多期待，而年终盘点时一串辉煌的数字则将期待化为了惊喜：搜房网“狂拍团”产品累计在全国314个城市全面展开，参与活动房源近8万套，创造销售额近300亿，为购房者争取的优惠总额超过12亿元，惠及全国百万购房者。

“水泥+鼠标”旧瓶装新酒

“此时疯狂生长的房地产电子商务，更多是用来炒作项目的知名度，热闹不了多久”，此前房地产电商平台并不为业内人士所看好，而主要是因为“水泥+鼠标”的这种营销模式更像是噱头和炒作。

对此搜房网CEO代建功则认为，“搜房网电子商务平台并不只是‘水泥+鼠标’的‘旧瓶’，其中还包括促进成交、创造效益的‘新酒’”。他所谓的旧瓶里的新酒，指的就是搜房网于今年5月推出的全新的房地产家居交易模式——搜房“狂拍团”。

“搜房‘狂拍团’不同于其他电商产品的根本之处在于，它从为购房者争取利益出发，以开发商让利为驱动，以此促成交易拉动销售。”代建功解释说，“截止目前，搜房‘狂拍团’产品已累计为购房者创造了超过12亿元的优惠。”

以北京沿海•赛洛公馆项目为例，该项目参加电商“搜房拍”活动，优惠后单价21000元/平起，最高可为购房者带去170万元的购房优惠。巨额优惠引发了购房者的热情关注，项目也因此而获得了口碑和成交的双丰收。

无独有偶，北京首开国风美唐项目两度牵手搜房电子平台“搜房团”，为购房者提供“立省3万”的购房优惠。截止目前达成交易 1121套，成交金额超15亿，成为名副其实北京第一热盘。

上海“中海御景熙岸”项目“搜房团”独享17500元/平米的优惠价格，较周边22000元/平米的均价相比，直降近6000元/平米，轰动了整个上海乃至全国房地产市场。

不止如此，搜房电商还开创了全国首例网上开盘，将网上购房、异地购房，无障碍在线预订、在线支付等电子商务交易功能变为现实。苏州东方维罗纳项目首先尝试，取得5秒成功选房，1分钟售出61套房，逆势热销238套的成功纪录。

购房者的热情显然被接连爆出的优惠所点燃，各项运行数据显示购房者对搜房网电子商务平台“狂拍团”有良好的认同及参与感，大部分购房者愿意尝试网上购房、异地购房，能够无障碍的使用在线预订、在线支付等电子商务交易功能。

良好的用户体验也为“狂拍团”带来了一张完美的成绩单——6个月的时间内，在全国314个城市，狂拍团成功与数百个房企达成合作，促成交易的房源达8万套，销售总额近300亿，为购房者争取的优惠总额超过12亿元。

(责任编辑：admin)